Se estás nas redes sociais, é quase impossível que não te tenhas cruzado com os Labubu — pequenos bonecos adoráveis com expressões caricatas que têm conquistado o coração de milhões. Mas como é que estes personagens aparentemente simples se tornaram um fenómeno global? E o que nos diz este caso sobre o poder das redes sociais, o papel dos influenciadores e a ascensão da cultura asiática no universo digital?

O que são os Labubu?

Estes bonecos que ja existem desde 2015, mas só agora ganharam destaque, nasceram de uma combinação irresistível: design kawaii (estética fofa japonesa), expressões exageradas e uma forte componente emocional. São bonecos colecionáveis, de vinil, que remetem à cultura pop asiática e foram inicialmente populares em mercados como a China, Japão e Coreia do Sul.

Mas o seu sucesso ultrapassou fronteiras quando começaram a aparecer em vídeos de unboxing, skits de humor no TikTok, e posts no Instagram com milhares (ou milhões) de visualizações.

A fórmula da viralidade: por que os Labubu se tornaram um fenómeno?

1.  Cultura Visual e Reações Emotivas

Os Labubu funcionam como um espelho das emoções humanas: tristes, zangados, carentes, surpresos — todas estas expressões são hiperbolizadas e criam empatia imediata. E, nas redes sociais, o conteúdo visual que desperta emoção tende a ter melhor performance.

 2. Influenciadores como agentes de cultura

Diversos criadores de conteúdo — sobretudo do TikTok e do YouTube Shorts — começaram a integrar os Labubu em vídeos de comédia, reações ou até como personagens em histórias curtas. Estes vídeos, com milhões de visualizações, catapultaram a popularidade dos bonecos para públicos que nunca tinham ouvido falar da marca.

Destacam-se aqui:

• • Criadores de lifestyle e cultura pop asiática;
  • Influenciadores ligados ao design e colecionismo;
  • Contas de humor com narrativa visual rápida.

3. Ascensão da Cultura Asiática no Ocidente

K-pop, anime, doramas e agora brinquedos colecionáveis como os Labubu. A cultura asiática deixou de ser de nicho para se tornar mainstream, especialmente entre as gerações Z e millennial. As marcas que sabem capitalizar esta tendência conseguem posicionar-se de forma diferenciada e altamente partilhável.

Impacto nas Redes Sociais e no Consumo

• TikTok foi o principal motor de viralização, com vídeos em que os Lububu aparecem como protagonistas silenciosos mas expressivos.
• No Instagram, ganharam força nos Reels e como parte de coleções de conteúdos visuais relacionados com “cute culture”.
• A procura por estes bonecos aumentou drasticamente em lojas online como a Amazon, AliExpress e lojas de pop culture, com muitos modelos esgotados em poucos dias após campanhas virais.

Exemplo real: uma loja de colecionáveis online reportou um aumento de 430% nas vendas de Labubu em apenas duas semanas, depois de uma parceria com a influenciadora coreana Lisa, do grupo BLACKPINK.

O que as marcas podem aprender com os Labubu

Este caso não é apenas sobre brinquedos fofos. É uma lição de marketing digital moderno, com várias aprendizagens:

1. A estética vende. O visual importa mais do que nunca, especialmente quando se alinha com tendências culturais globais.
2. Influenciadores são media. Eles não se limitam a promover, criam cultura e geram desejo.
3. Narrativas simples que funcionam. Não é preciso uma grande produção para contar histórias que captam a atenção, basta uma ideia criativa, emocional e visualmente cativante.
4. A cultura é o novo branding. Alinhar com movimentos culturais (como o boom asiático) pode posicionar uma marca de forma poderosa no mercado.

Os Labubu não são meros bonecos virais, são um reflexo de como as emoções, a estética visual e a influência cultural asiática se combinam numa era digital onde o conteúdo manda. Para as marcas, os criadores e os marketeers, o sucesso destes bonecos oferece uma pista clara: o futuro da comunicação é visual, emocional e culturalmente conectado.

Por: Tatiana Serrão, Especialista em Social Media Marketing

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