Sabemos bem que o SEO é uma das siglas que fazem parte do vocabulário sagrado de qualquer profissional de marketing digital. Mas em 2025, o “Search Engine Optimization” já não vive apenas no Google. Ele está a mudar, e depressa.

Se tens um site, um e-commerce ou geres conteúdos digitais, está na hora de perceberes como a inteligência artificial está a mudar a forma como pesquisamos… e como somos encontrados.

O SEO tradicional já não chega (sozinho)

Durante anos, o nosso foco era claro: aparecer na primeira página do Google. Idealmente, no top 3. E com razão, estudos mostram que mais de 90% dos cliques vão para os primeiros cinco resultados.

Mas há algo de novo no ar (ou melhor, nos motores de busca): a pesquisa conversacional com IA. Ferramentas como o Google SGE (Search Generative Experience), o ChatGPT com navegação, Bing com IA ou Perplexity.ai já estão a transformar os resultados de pesquisa em respostas geradas por inteligência artificial, muitas vezes sem mostrar links clicáveis ou tradicionais. E isto está a mudar tudo.

Segundo dados da SimilarWeb, mais de 58% das pesquisas feitas em motores de busca já não resultam em qualquer clique (“zero-click searches”). Porquê? Porque os utilizadores obtêm a resposta diretamente e, cada vez mais, de forma gerada por IA. Sabe mais sobre zero-click-marketing.

SEO não morreu, está a evoluir, e depressa

O SEO de hoje precisa de ir além da palavra-chave. Precisa de pensar em intenção, contexto e credibilidade. E, agora, também precisa de pensar em como a IA vai interpretar os teus conteúdos.

Algumas tendências-chave:

• Conteúdo semântico e natural: os motores de IA procuram respostas escritas de forma humana, fluida e informativa.
• Dados estruturados (schema markup): fundamentais para que os teus conteúdos sejam compreendidos por IA e destacados nos snippets.
• Experiência do utilizador (UX): tempo de carregamento, clareza da informação, estrutura, tudo conta.

O Social SEO está mais vivo do que nunca

A pesquisa também mudou de sítio. Hoje, milhares de pessoas usam o TikTok, o Instagram ou o Pinterest como motores de busca. Sobretudo os mais jovens. A chamada pesquisa social está a crescer exponencialmente. Segundo a Google, cerca de 40% da Geração Z prefere procurar um restaurante no TikTok ou Instagram, em vez de usar o Google Maps ou o próprio motor de busca.

Isto significa que a tua presença nas redes sociais também precisa de estar optimizada, com descrições claras, hashtags estratégicas, palavras-chave nos títulos e até texto alternativo nas imagens.

O Social SEO já não é um “extra”. É uma extensão natural da tua presença digital. Social SEO foi um dos temas da conferência Be Insight deste ano, vê mais sobre o que aprendemos aqui.

Não basta aparecer no Google. Tens de aparecer onde a IA vai procurar

A grande verdade? As ferramentas de IA não vão “inventar” conteúdos. Vão buscar informação a fontes reputadas, bem organizadas, estruturadas e confiáveis. Ou seja: o teu conteúdo precisa de estar disponível, optimizado e com sinais de autoridade digital.

Plataformas como o ChatGPT ou o Bing Copilot usam fontes como websites, artigos, FAQs, fóruns e redes sociais para responder a perguntas dos utilizadores. Se não estiveres lá, ficas de fora da resposta. Menos cliques não são menos oportunidades

Sim, há menos cliques. Mas isso não significa menos oportunidades, significa que tens de estar preparado para conquistar visibilidade de outras formas:

• Ser mencionado numa resposta de IA;
• Aparecer nos featured snippets;
• Estar optimizado para voz e pesquisa conversacional;
• Criar conteúdos valiosos que sejam citados por outros sites ou plataformas;
• Cultivar autoridade (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Como podes garantir que o teu site ou ecommerce continua a ser encontrado?

Aqui ficam algumas estratégias práticas:

1. Cria conteúdo valioso, informativo e bem estruturado. Não escrevas só para o Google – escreve para humanos e para máquinas inteligentes.
2. Usa palavras-chave de cauda longa e responde a perguntas comuns dos teus clientes.
3. Investe em SEO técnico: tempo de carregamento, mobile-first, usabilidade e acessibilidade.
4. Atualiza o conteúdo regularmente – a IA valoriza conteúdos frescos e relevantes.
5. Marca presença nas redes sociais com estratégia. Optimiza o teu perfil e o teu conteúdo para pesquisa.
6. Ganha backlinks e menções de qualidade. A autoridade conta (e muito).

O novo SEO é híbrido, estratégico e centrado no utilizador

O SEO continua a ser uma peça-chave na presença digital. Mas na era da IA, a visibilidade não se conquista apenas com palavras-chave, conquista-se com relevância, presença estratégica em múltiplos canais, e uma abordagem orientada para as novas formas de pesquisa.

Aparecer no Google ainda importa. Mas aparecer nas respostas da IA e nas pesquisas sociais… importa cada vez mais.

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Por: Beatriz Moita, Gestora de Redes Sociais

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